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淺談關鍵字廣告商家的危機(四)

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網路廣告沒頭緒,許多廠商對它像是最熟悉的陌生人,網路廣告該從何下手更是廠商的疑慮。廣告成本水漲船高,數位時代來臨讓投入者變多,競爭者變多,相對的廣告成本比過去漲了許多。更精確、有效率的投放廣告,建議從關鍵字廣告做起。

基本上業者們為什麼會從關鍵字廣告開始呢?因為關鍵字廣告屬於被動型廣告,被動型廣告通常為有需求的人才會去搜尋,這樣的情況下最終轉換率會比其他廣告形式來的高。不同於SEO長期耕耘優化網頁才能在搜尋結果頁獲得曝光成效,關鍵字廣告能迅速獲得網路流量,而且關鍵字廣告只要獲得刊登批準,廣告就會開始投放給受眾,時間通常為30分鐘。 適合用於特定促銷活動節慶、特定時段推廣或某個熱潮下。無需要醞釀期才能有曝光成效。而且關鍵字廣告是根據興趣、特徵定位受眾群,由受眾數據分析更精確地縮小潛在客戶,鎖定年齡範圍、性別、地區等。針對受眾群不同,選擇相對應的曝光管道,提高廣告效益,不斷行銷再行銷!

所以,在競爭的數位時代中,「長期性的曝光」就成為業者們的需要研究的議題,業者們爭先恐後就是為了佔據搜尋引擎廣告前面的位置,而當為了得到自己的利益,就有可能在背後伸出魔爪使你的關鍵字廣告下架,以下有幾個關鍵字惡意點擊的特點,可以作為參考:(摘自MBA智庫)

1.點擊欺詐必須是在惡意支配下進行的網路廣告點擊行為:正常合理的點擊行為是具有購買意向的人為了瞭解特定產品或相關產品的信息而進行的點擊行為。在正常合理的點擊行為中,點擊行為人也可能不具備現實購買產品的條件,但其必須具備購買產品或者瞭解產品的真實意願。除此之外,都應屬於在惡意支配下進行的點擊行為。

2.點擊欺詐必須要達到一定規模:一兩次的點擊行為,即使點擊行為人具有明顯的惡意,也不應被認定為點擊欺詐。一方面追究偶爾的惡意點擊行為不符合成本上的考慮,另一方面偶爾的惡意點擊由於其分散性、取證困難等特點,也不具有追究的現實可操作性。
 3.點擊欺詐行為必須具有一定組織性:儘管點擊欺詐行為在IP地址分佈等外部表現上可能是無組織無規律的,但是點擊欺詐主體要實現其目的,就必須事先創造或加入一個特定的“點擊欺詐鏈”之中。沒有一個連接各個環節的“點擊欺詐鏈”,即沒有一個有組織性的群體,點擊欺詐行為的目的就很難實現。

4.點擊欺詐行為的結果是廣告主為無效的點擊量「買單」:不論是為了進行不正當競爭,還是為了獲取自身經濟上或者其他方面的利益,最終都表現為廣告主為大量無效的點擊量“買單”。

愛踢小編覺得這些廠商實在很可惡,因為每個人都是為了自己的公司利益著想,但必須站在合法、公平的起點上,各位關鍵字廣告業者們,一定要小心,不要讓自己的廣告受到攻擊喔!
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註:因許多刊登用戶為長期客戶,為保障刊登客戶權益,避免受罰,所有未註明徵才薪資的刊戶,皆以月薪基本薪資:月薪新臺幣23,800元、時薪新臺幣158元為起薪,如有出入,請告知本站修正。

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